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利用好高速廣告的特點才能高效運用這種媒體

發布時間:2023-02-09 10:43     來源:傳媒廣告資訊 作者:藝晟禾 查看次數:

  天津高速公路廣告是一種古老的廣告形式,幾千年前隨商業而出現的各種店面招牌、燈籠與旗幟等都可以說是高速公路廣告的原始形式。近年來,隨著科技的發展,高速公路廣告的形式不斷創新,從高炮(T型立柱)樓頂廣告牌、公交站牌、候車亭、戶外墻體、霓虹燈、橫幅、飛艇、氣球、充氣拱門到LED電子顯示屏等等,層出不窮。靈活多樣、形式新穎的高速公路廣告,在媒介市場的份額不斷增大,現已成為我國廣告業繼電視、報紙之后的第三大廣告發布媒體。

  要高效運用高速公路廣告這種媒體,首先應了解高速公路廣告的幾個基本特點︰

  1、高速公路廣告對地點和消費者的選擇性強。如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,或根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置,由于對經常在此區域活動的固定消費者進行反復宣傳,因而印象強烈。

  2、高速公路廣告較好地彌補了消費者的心理空白時段。人們在上班途中,在散步游覽時,在公共場合經常會產生心理空白,這時一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,更易使其接受廣告。

  3、高速公路廣告的創意發揮空間大。特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展,便高速公路廣告更具有自己的特色,而且這些高速公路廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。

  4、高速公路廣告具有一定的強迫性。即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復刺激而對某些商品留下較深印象。

  5、高速公路廣告具有瞬時性。即消費者對高速公路廣告往往是一瞥即過,不會象看報紙雜志廣告那樣可以細細品味。這就要求高速公路廣告在制作時一定要內容簡潔、訴求單—,畫面具有沖擊力,才能抓住消費者眼球。


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