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城市公交車廣告的發布形式車身和車內兩種

發布時間:2022-02-11 14:02     來源:傳媒廣告資訊 作者:藝晟禾 查看次數:

  公交車是城市一道亮麗的風景線,公交車廣告就應運而生,那么天津公交車廣告應該如何規劃,又有哪幾種實現形式呢?我們一起來看看吧

  一、發布線路

  很多客戶在選擇一站式公交廣告投放時,往往把大部分預算集中在市區的黃金線路,覆蓋市區的商業商務中心、交通干道,以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域,但覆蓋的區域過于單一,且黃金線路的價格較高,并不是針對所有區域,特別對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。

  二、發布時期

  作為戶外媒體中的一種,公交車廣告投放的發布時期主要分為發布周期與發布時機。長沙公交車身廣告媒體主要作用是樹立品牌與企業形象,由于發布形式靈活多樣,在發布周期上完全可以根據客戶投放產品的實際情況進行調整:產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略,以覆蓋整個消費周期,同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用;而相對于消費季節性明顯的產品,可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳,在短期內迅速提升知名度。公交車廣告投放的發布時機,是廣告策劃的重要內容,也是公交媒體策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布。

  三、發布形式

  相對其他的戶外媒體形式,公交媒體在發布形式上的多樣性優勢是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術、新材料的運用,公交車廣告投放的種類和規格也得到不斷開發和擴展。

  1、車內看版

  車內燈箱,作為全新媒體形式,封閉式的公交車廂內,具有無干擾無回避,強制性觀看的的優勢,消費者反復長時間近距離的觀看到廣告畫面,不斷地加深印象,形成的記憶更深刻,廣告影響更直接,避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況,整體畫面完整,適合表現廣告畫面創意,視覺沖擊力強,同時費用適中,適合發布一定數量,形式較廣的覆蓋網絡。

  2、車身廣告

  車身廣告,以積極、主動、多面立體展示的方式傳播廣告信息,近距離接觸消費者,廣告發布面積巨大,畫面清晰,視覺感強、有效傳播距離遠,是唯一可移動的戶外媒體形式,高效接觸機率和穩定的接觸頻次,更是在眾多媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現更高的達到率。


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