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品牌廣告的內容如何得到更高的轉化效率

發布時間:2021-08-02 11:24     來源:傳媒廣告資訊 作者:藝晟禾 查看次數:

  以品牌廣告的內容,得到效果廣告的轉化效率,甚至更高。

  這里的邏輯并不是“品效合一”,效果轉化的目的,是為了得到更加完整的消費體驗,從而讓消費者對品牌心智有更深的理解。品牌是目的,效果是結果。

  當消費者看到品牌廣告,并且以佳轉化路徑馬上得到。從看到廣告到完整的消費體驗,才能對品牌有更加深刻的了解與認知,所傳遞的品牌心智才得以建立。

  所以消費體驗,是建立品牌心智的關鍵。

  從消費者的體感上,品牌要做的是:激活需求,并即刻滿足或反饋,讓消費者得到某種爽感。

  比如你在看歐洲杯時,賽前貼片看到美團外賣,你拿起手機點了夜宵,上半場還沒結束外賣就到了,這就是即時滿足帶來的爽感。

  接下來我們進入案例,談談具體的方法。

  大品牌或互聯網品牌應該知道,品牌廣告與效果廣告完全是兩個部門,市場部奮力做品牌精神與價值觀,而增長部門的效果廣告,或許就是通用的退休老教師和祖傳老中醫的套路。

  但從消費端看來,這是同一個品牌的廣告,會顯得非常割裂,相信很多市場部都為此苦惱過。

  有品牌發現,為什么不把兩者結合起來。用效果廣告的路徑做品牌廣告,用品牌廣告的內容做轉化。

  所以我傾向認為,未來的營銷內容很難區分開品牌還是效果,就如同一個營銷戰役中,公關與廣告也正在更加融合。


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