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眾多實例來說明如何寫出打動人心的地鐵廣告標題

發布時間:2021-07-22 09:56     來源:傳媒廣告資訊 作者:藝晟禾 查看次數:

  地鐵廣告文案中開門見山的地鐵廣告標題為醒目,通過洞察人性、解剖品牌;無時無刻不在追求語言的說服力和鮮活度,并借此為地鐵廣告注入強心劑。一般而言,讀者決定看不看地鐵廣告,取決于其接觸標題的那一瞬間。那么,如何寫出打動人心的地鐵廣告標題?

  1.包含具有新聞價值的消息

  具有新聞價值的消息,是指如新產品、舊產品的改良、使用舊產品的新方法等。消費者總是喜歡“新”的事物。新聞式標題,通常用令人驚奇的、現在、終于、新消息、創新等詞語。例如:

  終于,多功能車開始用安全詮釋豪華。(途朗轎車)

  在倍速經濟時代,封閉的技術比封閉的思想還危險。(英特爾)

  蘋果Air創、新、薄。(蘋果電腦)

  2、談到價格或者數字

  如果宣傳的產品價位,真的有價格優勢,而零售商的價格又能統一,那么為何不一開始就把價格告訴給消費者呢?這會給人一種可信的感覺。例如:

  27層凈化(樂百氏純凈水)

  南孚電池,聚能環鎖住更多電量,1節更比6節強,電量可達普通電池6.6倍。(南孚電池)

  3、提到產品所能解決的問題

  消費者買冰箱是為了隨時喝到冰啤酒,看電視是為了打發無聊的時間,地鐵廣告標題中可以把產品能夠解決的問題明白地寫出來。例如:

  我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。(農夫山泉)

  輕新爽潔,不緊繃。(碧柔洗面奶)

  給電腦一顆奔騰的心。(英特爾)

  4、提出與讀者或產品相關的驚人事實

  如果地鐵廣告標題中提供的事實,能讓別人意識到他從前的認識是錯誤的,或者產生一種危機感,那就已經成功一半了。例如:

  不用殺毒軟件,有風險。(殺毒軟件)

  舒膚佳香皂,有效去除99%“變異細菌”。(舒膚佳)

  5、與目標對象打招

  引人注意直接的方法,就是大喊他的名字!在標題中,還可以當地的方言,或者提到目標受眾所處的環境等。因為人們關心的事情,莫過于跟自己有關的事情。例如:

  為媽媽的愛喝彩(強生)

  男人,專心做大事。(清揚洗發水)

  6、包含品牌名

  調研數據顯示,標題包含品牌名的地鐵廣告,比起那些沒有品牌的較易被人們記住。例如:

  飄柔,就是這么自信。(飄柔)

  百事,新一代的選擇。(百事可樂)

  一輩子,求的就是平安。(平安保險)

  7、包含證言

  這一類標題的創作,不僅要基于地鐵廣告主角人物的身份,如果還能考慮到主角人物相關的專業技能,就能獲得較高的可信度。例如:

  你值得擁有。(歐萊雅)

  對待打印質量,我絕不心太軟。(愛普生,任賢齊)

  我們能證明,你看起來更年輕。(玉蘭油護膚霜)

  用脈脈,打通職場人脈。(脈脈)

  8、引用了時新的流行詞匯

  只要關心時事和新聞,信手拈來,就能引起大量關注,甚至引發媒體報道。如今這個方法,在社交傳播中已經成為常用手法。例如:

  按捺不住,就快滾。(微軟鼠標)

  正宗好涼茶,正宗好聲音。(加多寶)

  9、加入了一點點動人的情感因素

  情感占位,雖然沒有清晰的產品類別劃分,但是因為其關乎消費者的心理感受,所以往往也是眾商家想竭力獲取的。如果地鐵廣告標題第一次能打動消費者的“芳心”,那么就意味著地鐵廣告傳播成功了一半。例如:

  男人就要對自己狠一點?。ㄆ咂ダ悄醒b)

  比女人更了解女人。(雅芳)

  幸福不是從不感冒,而是感冒時,總有你遞上一杯溫暖。(999感冒靈)

  讓無力者有力,讓悲觀者前行。(南方周末)

  以上均選自真實地鐵廣告案例。從中不難發現,盡管地鐵廣告創意千變萬化,但是標題的形式,整體上還是遵循著一些基本規律。因此,并不是每一次的創作中,都要遵循這些條條框框,有些時候,即使是同一個創意概念,作為文案撰寫者也可以嘗試多種角度的標題。

  地鐵廣告標題寫作,應該敢于用新詞,善于用新詞,有時更不妨自創句式,構成獨具一格的文風。


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