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實例說明地鐵廣告如何既吸睛又吸粉

發布時間:2021-07-08 14:44     來源:傳媒廣告資訊 作者:藝晟禾 查看次數:

  傳統地鐵廣告收效有限,于是設計師們玩轉創意,把地鐵廣告做出了一場又一場的視覺盛宴,既抓住了潛在客戶的眼球,又達到了自己宣傳的目的。我們一起來看短視頻行業是如何做地鐵廣告的,再來看一場不僅讓用戶看到,還讓用戶接受的地鐵廣告活動策劃,兩場活動都同樣是吸人眼球。

  2018年是短視頻爆發的一年,各大短視頻APP為了爭搶地盤而打了一場又一場營銷戰役。面對鋪天蓋地的移動端廣告,梨視頻在地鐵辦了一場影展,名叫“獨一屆上下班影展”,影展包下了北京人流最大的10號線,并把地鐵6節車廂分別用南極洲、亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、非洲進行實景裝飾布置,讓人在地鐵中就可以實現場景穿越,環游世界。

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  傳統地鐵廣告面臨的僵局是內容同質化嚴重,用戶關注度低,據相關數據顯示:多數戶外廣告的注意率僅有17%,這種“注意”也僅僅是“看到”,如果是統計用戶看到并且接受的概率,那么數據可能會更低。

  為了對這一現狀做出突破,同時配合新品黑標便當的上市,全家利用數字廣告中的Viscovery創意,通過圖像識別技術在地鐵投了一波互動廣告。當人群路過播放“黑標便當”宣傳片的LED大屏幕前,打開微信“搖一搖”搖出活動參與入口,拍攝視頻中雞腿或便當畫面并上傳,識別成功后就可以獲得一份美味的雞腿便當兌換碼。

  全家的廣告創意不僅在它的圖像識別技術,還利用了用戶的爭搶心理。本次活動規定只派送888份雞腿,如果不及時參與就搶不到兌換碼了,用戶自然會紛紛抓拍上傳,極大地提高了參與人數和互動效率。


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